BeReal: Ένας πρακτικός οδηγός για εμπόρους και ενήλικες

Από το μέλος της κοινότητας {grow} Fiona Lucas

Ήμουν περίεργος όταν άκουσα για πρώτη φορά για το BeReal, την καυτή εφαρμογή που δημιουργήθηκε από τη Γαλλία και βασίζεται σε αυθόρμητο περιεχόμενο. Θα μπορούσε αυτό να είναι το τέλος των υπερβολικά επιμελημένων, εγωιστικών αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Σήμερα, θα μοιραστώ την εμπειρία μου με αυτό το νέο φαινόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Εργαζόμενος στον χώρο της κυβερνοασφάλειας για πολλά χρόνια, έχω δει το κακό που προκαλεί αυτή η ανάγκη για μια «τέλεια ανάρτηση». Με στοιχειώνει η ιστορία ενός νεαρού άνδρα που τράβηξε κυριολεκτικά περισσότερες από 200 φωτογραφίες πριν καν προλάβει να φύγει από το σπίτι. Το BeReal ακουγόταν σαν μια ανάσα φρέσκου αέρα, βοηθώντας μας να αποδεχτούμε τον εαυτό μας όπως είμαστε σε έναν τέλειο κόσμο του Insta.

Προσπαθώντας να BeReal

Η ιδέα για το BeReal (και το „Now“ του TikTok – που κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο του 2022) είναι να καταγράψει χωρίς σενάριο, καθημερινές στιγμές της ζωής σε μια τυχαία στιγμή στο χρόνο.

Η πρώτη μου τροφή ήταν λίγο απογοητευτική, το λιγότερο. Το να μην θέλω να μοιραστώ ολόκληρη τη λίστα επαφών μου με έναν άγνωστο προγραμματιστή εφαρμογών (αυτό είναι απλώς κάτι που αποφεύγω για να προστατεύσω τη λίστα μου από πιθανές παραβιάσεις) σήμαινε ότι αρχικά συνδέθηκα μόνο με το ένα άτομο που με είχε συστήσει στην εφαρμογή. Ο φίλος μου και εξαιρετικός έμπορος, Phyllis Khare.

Όσο κι αν μου άρεσε να βλέπω λίγο από τον κόσμο της (ζούμε σε διαφορετικές ηπείρους), μου φαινόταν περίεργο να μην μπορώ να πατήσω ένα κουμπί για να μιλήσω ή να αφήσω ένα φωνητικό μήνυμα και να μπορώ να αφήσω μόνο ένα δημόσιο σχόλιο.

Οι (μάλλον ενοχλητικές) προτροπές για ανάρτηση σε σύνθημα έρχονται σε πολύ ακατάλληλες στιγμές. Σίγουρα δεν θεωρούν διαφορετικές ζώνες ώρας!

Πάντα «καθυστερούσα την ανάρτηση» (ω, κρίμα!). Για να δείτε αναρτήσεις στον κύκλο σας, πρέπει να δημοσιεύσετε. Ωστόσο, μπορείτε να δημοσιεύετε μόνο καθημερινά σε μια δεδομένη χρονική περίοδο, επομένως είστε περιορισμένοι στις αλληλεπιδράσεις.

Μπορείτε να σχολιάσετε τις αναρτήσεις μόλις τις δείτε. Ωστόσο, αυτά τα σχόλια είναι ανοιχτά σε οποιονδήποτε συνδέεται με το άτομο στο οποίο στέλνετε μηνύματα.

Το καλό, το κακό, το BeReal

Ενώ αρχικά υπήρχε λίγη διασκέδαση, έγινε φανερό ότι πρέπει να προσέχει κανείς τι βρίσκεται μπροστά και πίσω από την κάμερα για να αποφύγει ενοχλητικές ατυχίες ή ακούσιες λήψεις που μπορεί να παραβιάζουν το απόρρητο (σκεφτείτε όποιον μπορεί να βρίσκεται στο κάδρο).

Βλέπω την έκκληση. Τι διασκεδαστικό να δημοσιεύεις μια φωτογραφία του εαυτού σου να κάνεις ό,τι κι αν κάνεις. Και ακόμα καλύτερα, δεν υπάρχουν likes, δεν χρειάζεται να ανταγωνίζεστε, δεν υπάρχουν διαφημίσεις και δεν υπάρχουν αλγόριθμοι. Όταν μιλάτε σε μια ομάδα εφήβων για την εφαρμογή, τα σχόλια περιελάμβαναν:

• “Δεν χρειάζεται να ανησυχώ μήπως φαίνομαι τέλεια”
• “Είναι πιο αυθεντικό”
• «Νιώθω καλύτερα όταν βλέπω ότι όλοι οι άλλοι έχουν επίσης μια κανονική ζωή. Δεν χρειάζεται πάντα να φαινόμαστε ότι κάνουμε κάτι εκπληκτικό»

Αλλά φαίνεται ότι το να παραμένετε συνδεδεμένοι με φίλους με εύκολο τρόπο είναι το κύριο αξιοθέατο:

Δεν υπάρχουν φίλτρα. Υπάρχει ελάχιστη ή καθόλου μετριοπάθεια πέρα ​​από την αναφορά μιας εικόνας εάν τη δείτε. Αυτό με κάνει να έχω κάποιες ανησυχίες: 1) τον κίνδυνο έκθεσης σε ακατάλληλες ή ενοχλητικές εικόνες και 2) επειδή η τοποθεσία σας αναφέρεται από προεπιλογή, υπάρχει πιθανότητα σωματικού κινδύνου.

Ο περιορισμός των αναρτήσεών σας σε έναν ασφαλή κύκλο φίλων είναι ο καλύτερος τρόπος προσέγγισης της εφαρμογής, ειδικά για νέους που μπορεί να μην είναι σε θέση να διακρίνουν ακόμη επικίνδυνες ενδείξεις.

BeReal για ενήλικες

Σε προσωπικό επίπεδο, μπορώ να δω πώς το BeReal είναι τέλειο για ομάδες φίλων ή μελών της οικογένειας που ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΑ θέλουν να παρακολουθούν τα πράγματα που συμβαίνουν στη ζωή τους. Είναι τα μικρά πράγματα που μπορούν να κρατήσουν τους δεσμούς μας δυνατούς με την πάροδο του χρόνου και της απόστασης.

Η προτροπή μία φορά την ημέρα μπορεί να γίνει ενοχλητική για έναν πολυάσχολο επαγγελματία!

Από την άποψη του μάρκετινγκ, η Phyllis και εγώ συμφωνούμε ότι τα χαρακτηριστικά της μπροστινής/πίσω κάμερας μπορούν να ανοίξουν μερικές υπέροχες δημιουργικές ευκαιρίες. Η Phyllis ένιωσε ότι η BeReal δεν θα απογειωνόταν με τις επιχειρήσεις όπως κάνουν οι άλλες εφαρμογές.

Έρευνα από το GWI δείχνει ότι σε σύγκριση με τον μέσο καταναλωτή στη Γαλλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ, οι χρήστες του BeReal είναι:

• 2,7 φορές περισσότερες πιθανότητες να πουν ότι είναι σημαντικό για αυτούς να ξεχωρίζουν μέσα στο πλήθος
• 2,1 φορές περισσότερες πιθανότητες να περιγράψουν τον εαυτό τους ως συνειδητοποιημένο στη μόδα
• 2,3 φορές περισσότερες πιθανότητες να θέλουν οι επωνυμίες να τους βοηθήσουν να βελτιώσουν την εικόνα τους
• 2,5 φορές περισσότερες πιθανότητες να θέλουν οι επωνυμίες να είναι αποκλειστικές

Αλλά δεδομένου ότι μέρος της απήχησης είναι ότι δεν υπάρχουν διαφημίσεις και φρέσκες, μη επιμελημένες εικόνες, το μεγαλύτερο μέρος της δύναμης θα προέλθει από προσωπικές επωνυμίες, όπως αποδεικνύεται από αυτή την έρευνα. Μπορώ μόνο να φανταστώ ελάχιστες διασημότητες να απολαμβάνουν να πιάνονται σε καθημερινές καταστάσεις όταν πολλοί έχουν ξοδέψει μια περιουσία για να επιμεληθούν μια συγκεκριμένη εμφάνιση και εικόνα!

Μπορώ να δω πώς μια μάρκα με μια μασκότ όπως η πολική αρκούδα της Coca-Cola ή η Geico Gecko θα μπορούσε να διασκεδάσει υπέροχα σε αυτήν την εφαρμογή.

Όσο για τη φρεσκάδα μιας αυθόρμητης ανάρτησης; Λοιπόν, η πραγματικότητα δεν δαγκώνει – μια τροφή στην ανακάλυψη (κοινό) της εφαρμογής αποκαλύπτει ότι η κανονική ζωή είναι ακριβώς αυτή η συνηθισμένη – άνθρωποι στο κρεβάτι, άνθρωποι που οδηγούν και φωτογραφίες με τα πόδια τους, άνθρωποι που εργάζονται, βλέπουν τηλεόραση. Διασκεδαστικό για λίγο, αλλά θα μπαγιάσει γρήγορα;

Κορυφαίες συμβουλές για το BeReal

• Εγγραφείτε με μια ομάδα φίλων για να μάθετε με ασφάλεια για την εφαρμογή
• Δεδομένου ότι η δήλωση απορρήτου από την BeReal πρέπει να είναι ισχυρότερη, συνιστώ να μην συνδέετε όλες τις επαφές σας αυτόματα. Προστατέψτε τα δεδομένα σας όπου μπορείτε.
• Για τα παιδιά (13+ είναι η ηλικιακή ομάδα), βεβαιωθείτε ότι διατηρούν ιδιωτικό προφίλ.
• Εάν μπείτε στην ενότητα ανακάλυψης, ετοιμαστείτε να δείτε πολλές φωτογραφίες με πόδια σε αυτοκίνητα ή ανθρώπους στο κρεβάτι!
• Ελέγξτε τι υπάρχει στην προβολή μπροστά και πίσω από την κάμερα πριν δημοσιεύσετε!
• Για ένα κοινό που ενδιαφέρεται για την αποκλειστικότητα, το ξεχώρισμα και το συνδεδεμένο με τις νέες τάσεις, η εφαρμογή απλώς σηματοδοτεί κάποιου είδους κατάσταση. Ίσως υπάρχει ένα πλεονέκτημα της επωνυμίας πρώτης κίνησης εάν υπάρχει η ευκαιρία να συμμετάσχετε σε αυτήν την αποκλειστικότητα ενώ η εφαρμογή είναι σχετικά νέα.

Προς το παρόν μάλλον προτιμώ το TikTok ή το Instagram Reels. Το μόνο πραγματικό σημείο διαφοροποίησης για το BeReal είναι ότι η προτροπή έρχεται τυχαία. Δεν το αφήνω ακόμα, αλλά δεν το προτείνω ακόμα σε πελάτες μέχρι να δούμε ποια νέα λειτουργικότητα είναι μπροστά μας.

Φιόνα Λούκας είναι ένας αναγνωρισμένος στρατηγός κοινωνικής δικτύωσης και διαδικτυακής κοινότητας με έδρα την Αυστραλία, σύμβουλος, μέντορας, συντονιστής, ομιλητής και συγγραφέας.

Συνεργάζεται τόσο με μικρές επιχειρήσεις όσο και με μεγάλες εταιρείες αναπτύσσοντας καινοτόμες ψηφιακές στρατηγικές για ανάπτυξη και δέσμευση, μειώνοντας τον κίνδυνο και βοηθώντας τις να εξανθρωπίσουν το brand τους. Μέσω της εκπαίδευσης και της κατάρτισης, βοηθά τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να εμπλακούν αυθεντικά με τους πελάτες και τους υποψήφιους πελάτες τους. Ακολούθησέ την Κελάδημα, LinkedInκαι Facebook. Δεν είναι έτοιμη να σε ακολουθήσει στο BeReal. Ακόμη.

Κορυφαία εικονογράφηση που δημιουργήθηκε από τον Mark Schaefer μέσω του MidJourney AI. Δεύτερη εικονογράφηση ευγενική προσφορά της BeReal.

σχετικές αναρτήσεις

Όλες οι αναρτήσεις