Υπάρχει μια αναγέννηση μπροστά για τα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Σήμερα θα συζητήσω μια πιθανή τάση και επιχειρηματική ευκαιρία. Οι απόψεις μου εδώ είναι υποκειμενικές γιατί δεν υπάρχει πραγματικά τρόπος να αποδείξω τις παρατηρήσεις μου. Μπορεί να κάνω τελείως λάθος. Αλλά αν έχω δίκιο, θα μπορούσε να είναι ώριμη η ώρα για να ξανασκεφτούμε την επιτυχία με τα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Εδώ είναι η υπόθεση μου.

Σημείο 1: Λίγοι εστιάζουν στα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Γενικά, Οι εταιρείες έχουν εγκαταλείψει κάθε είδους ουσιαστική οργανική στρατηγική κοινωνικής δικτύωσης. Όλη η προσοχή είναι στα πληρωμένα μέσα ενημέρωσης, τα οποία γίνονται πιο ακριβά και ανταγωνιστικά γιατί πού αλλού θα διαφημιστείτε αυτές τις μέρες; Γενικά, τα βιολογικά έχουν γίνει άλεσμα — ένα πλαίσιο που πρέπει να ελέγχεται — χωρίς πραγματική στρατηγική πίσω από αυτό (με εξαίρεση την εξυπηρέτηση πελατών).

Πώς μπορώ να ξέρω ότι αυτή είναι η κατάσταση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης; Δεν είμαι σίγουρος. Όπως είπα, αυτό είναι υποκειμενικό. Πότε ήταν όμως η τελευταία φορά που είδατε μια οργανική καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που σας έκανε να πάτε WOW; Έχω βυθιστεί στον τομέα του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης από την αρχή και νομίζω ότι αυτή τη στιγμή βρισκόμαστε στην Κοιλάδα του Θανάτου της κοινωνικής δημιουργικότητας. Η δέσμευση είναι τόσο χαμηλή, οι περισσότεροι το έχουν παρατήσει.

Σημείο 2: Όλα είναι δύσκολα

Μια άλλη γενική παρατήρηση είναι ότι κάθε εξέλιξη που σχετίζεται με το μάρκετινγκ αυτές τις μέρες φαίνεται σαν κακά νέα. Το κόστος αυξάνεται, η αποτελεσματικότητα μειώνεται. Οι καταναλωτές παρακάμπτουν τις διαφημίσεις μας και μας αποκλείουν. Οι κανονισμοί περί απορρήτου (κάτι καλό μακροπρόθεσμα) ενδέχεται να εξαλείψουν πολλές πρακτικές που βρίσκονται επί του παρόντος στο επίκεντρο της πρακτικής μάρκετινγκ.

Εν ολίγοις, το μάρκετινγκ είναι πραγματικά, πολύ δύσκολο. Έχω υποστηρίξει ότι είναι μάλλον πιο δύσκολο να πετύχεις από ποτέ. Έτσι, ό,τι κι αν κάνουμε, θα χρειαστεί πολλή εξαιρετική δημιουργική δουλειά για να ξεπεράσουμε τον θόρυβο.

Χρειαζόμαστε λοιπόν λίγη φρέσκια ενέργεια, μερικές νέες ιδέες.

Το συμπέρασμά μου: Μια επιστροφή για τα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Με Οι τιμές των ψηφιακών διαφημίσεων εκτινάσσονται στα ύψη, γιατί να μην ρίξετε μια νέα ματιά στα βιολογικά; Αν προτείνετε αυτή την ιδέα στο αφεντικό σας, θα σας πει: «Αλλά είναι τόσο δύσκολο να γίνει!»

Και θα είχε δίκιο. Αλλά ΟΛΟ το μάρκετινγκ είναι δύσκολο να γίνει αυτή τη στιγμή, και νομίζω ότι ο ανταγωνισμός μέσω οργανικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι μια «λιγότερο δύσκολη» επιλογή επειδή είναι ουσιαστικά ένας ανοιχτός χώρος χωρίς καινοτομία. Αυτός είναι ένας εγκαταλελειμμένος χώρος.

Το εξαιρετικό μάρκετινγκ δεν είναι να συμμορφώνεστε με αυτό που κάνουν όλοι οι άλλοι. Πρόκειται για τη μη συμμόρφωση και την εύρεση θέσης για μόχλευση.

Γιατί να συνεχίσετε να βάζετε τα χρήματά σας σε χώρους με πολύ κόσμο και δαπανηρούς; Τα βιολογικά μπορεί να είναι μια ευρέως ανοιχτή ευκαιρία.

Αλλά υπάρχει ένα άγκιστρο

Στις πρώτες μέρες των social media, όλα ήταν μια καινοτομία, οπότε ο καθένας μπορούσε να δημοσιεύσει οτιδήποτε και θα γινόταν viral.

Αλίμονο, αυτές οι μέρες έχουν περάσει προ πολλού. Στην πραγματικότητα, πιθανότατα κανείς δεν θα πιστέψει οτιδήποτε λέτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αλλά πιστεύουμε τους φίλους και την οικογένειά μας. Έτσι, οποιαδήποτε επιτυχία με τα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να επικεντρωθεί στο UGC — Περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη. Πρέπει να δημιουργήσουμε κάτι τόσο τολμηρό και απαράδεκτο που οι πελάτες μας θα συνεχίσουν την ιστορία.

Ανέφερα ότι είναι επίσης ΔΥΣΚΟΛΟ να γίνει αυτό; Αλλά αν ήμουν ηγέτης δημιουργικού μάρκετινγκ σε ένα πρακτορείο κάπου, θα σκεφτόμουν να αναπτύξω κάποιο περιεχόμενο ή εμπειρία που ήταν τόσο τολμηρό και εφευρετικό που ο κόσμος θα είναι πρόθυμος να το διαδώσει.

Αυτό είναι ένα βασικό σημείο για κάθε οργανική επιτυχία. Οι αλγόριθμοι πιθανότατα δεν θα αφήσουν το περιεχόμενό σας να περάσει. Άρα το περιεχόμενο πρέπει να προέρχεται από άλλους. Αυτό απαιτεί μια εντελώς νέα νοοτροπία και προσέγγιση στα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης και είναι πραγματικά ο μόνος τρόπος για να επιτευχθεί η επιτυχία.

Δεν υπάρχει εύκολος δρόμος για οποιαδήποτε επιτυχία μάρκετινγκ, επομένως μπορούμε μόνο να ελπίζουμε σε έναν λιγότερο δύσκολο δρόμο. Ίσως αυτό σημαίνει ξεσκόνισμα από το βιολογικό βιβλίο κοινωνικής δικτύωσης. Τι νομίζετε;

Ο Mark Schaefer είναι ο εκτελεστικός διευθυντής της Schaefer Marketing Solutions. Είναι ο συγγραφέας μερικών από τα βιβλία ψηφιακού μάρκετινγκ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις παγκοσμίως και είναι καταξιωμένος κεντρικός ομιλητής, εκπαιδευτικός κολεγίου και σύμβουλος επιχειρήσεων. Το podcast Marketing Companion είναι ένα από τα κορυφαία επιχειρηματικά podcast στον κόσμο. Επικοινωνήστε με τον Mark για να μιλήσει σύντομα στην εκδήλωση ή στο συνέδριο της εταιρείας σας.

Ακολουθήστε το Mark on Κελάδημα, LinkedIn, YouTubeκαι Ίνσταγκραμ. Ανακαλύψτε το δικό του κοινότητα δημιουργών $RISE.

Η εικονογράφηση ευγενική προσφορά του Unsplash.com

σχετικές αναρτήσεις

Όλες οι αναρτήσεις