Η οικονομία του δημιουργού βρίσκεται σε υπερκίνηση. Μήπως ήρθε η ώρα να ανέβεις στο σκάφος;

Ενα νέο αναφορά έρευνας έδειξε ότι το 36 τοις εκατό των Αμερικανών καταναλωτών έχουν δημοσιεύσει ή δημιουργήσει περιεχόμενο τον περασμένο χρόνο. Ενώ η πλειονότητα των δημιουργών το κάνει για διασκέδαση, ένα τεράστιο 26 τοις εκατό από αυτούς φιλοδοξούν να ενταχθούν στην οικονομία των δημιουργών ως εργασία μερικής ή πλήρους απασχόλησης.

Το περιεχόμενο είναι η νέα φασαρία.

Η χρυσή βιασύνη της οικονομίας του δημιουργού θυμίζει άλλες φυσαλίδες dotcom και είναι κάτι που μελετώ προσεκτικά γιατί είμαι μέρος του!

Μέρος της δυναμικής αυτής της επιλογής σταδιοδρομίας προέρχεται από την πεποίθηση ότι οι τεχνολογίες Web3, όπως οι οικονομίες νομισμάτων δημιουργού και τα NFT, παρέχουν μια μετασχηματιστική οικονομική αλλαγή για τους δημιουργούς.

Είναι η οικονομία των δημιουργών μια βαθιά νέα ευκαιρία … ή μια παραλλαγή σε ένα ιστορικό θέμα του Διαδικτύου με συγκεκριμένους οικονομικούς περιορισμούς;

Η απάντηση και στις δύο ερωτήσεις είναι… ΝΑΙ. Ας εξερευνήσουμε γιατί σήμερα.

Κοινό νήμα

Σε οποιαδήποτε εποχή της ιστορίας, για να νικήσεις τις πιθανότητες και να κερδίσεις χρήματα ως δημιουργός, έπρεπε να έχεις έναν συνδυασμό από:

• Ταλέντο — Κάτι που οι άνθρωποι εκτιμούν.
• Παρουσία — Αν οι άνθρωποι δεν σας γνωρίζουν, οι δημιουργίες σας δεν μπορούν να κινηθούν στην οικονομία.
• Διαρκές δημιουργικό αποτέλεσμα — Για να βγάλεις χρήματα, πρέπει να συνεχίσεις να δημιουργείς.
• Αιγίδα — Ένα άτομο, μια εταιρεία ή ένα κοινό που θα σας πληρώσει.

Δεν χρειάζεστε αυτούς τους παράγοντες εξίσου. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να πετύχετε τραβώντας αυτές τις τέσσερις χορδές με διάφορους τρόπους.

Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε μέτριο ταλέντο αλλά τόσο συντριπτική παρουσία που μπορείτε να πετύχετε. Ο Ουίνστον Τσόρτσιλ ήταν καλός ζωγράφος, αλλά η φήμη του ως πολιτικός τον βοήθησε περισσότερα από 2 εκατομμύρια δολάρια για έναν από τους πίνακές του. Μπορεί να μην έχετε καθόλου ταλέντο, αλλά έχει σημασία αν έχετε μόνο έναν πλούσιο χορηγό που σας αγαπά;

Το ταλέντο, η παρουσία, η παραγωγή και η χορηγία εξακολουθούν να αποτελούν τα όρια της οικονομίας των δημιουργών, ανεξάρτητα από το τι συμβαίνει με την τεχνολογία.

Η οικονομία του δημιουργού σήμερα

Είτε ζούσατε στη δεκαετία του 1800, είτε είστε δημιουργός σήμερα είτε ελπίζετε να γίνετε στο μέλλον, πρέπει να διαθέτετε κάποιο συνδυασμό αυτών των στοιχείων για επιτυχία.

Η κύρια διαφορά μεταξύ της οικονομίας των δημιουργών σήμερα και εκείνης πριν από 200 χρόνια είναι το διαδίκτυο. Αυτό παρέχει πρόσβαση σε ένα παγκόσμιο κοινό, συνδέσεις με συνεργάτες και ιδέες και δημιουργικούς νέους τρόπους για να κερδίσετε χρήματα όπως το crowdfunding και το Patreon. Εξελίξεις όπως τα NFTs και το metaverse θα απελευθερώσουν ακόμη περισσότερες δημιουργικές δυνατότητες και θα επιτρέψουν νέα επιχειρηματικά μοντέλα.

Λοιπόν… είναι η οικονομία των δημιουργών του σήμερα κάτι τολμηρό και νέο; Ναι ναι ναι.

Είναι πιο εύκολο να βγάλεις τα προς το ζην με αυτόν τον τρόπο; ΟΧΙ ΟΧΙ ΟΧΙ …

Πρέπει ακόμα να παλέψεις…

Προσφορά και ζήτηση

Η Αμερική ήταν πολύ ευημερούσα πριν από εκατό χρόνια. Η δεκαετία του 1920 ήταν μια εξαιρετική περίοδος για να γίνεις δημιουργός, επειδή υπήρχαν πολλά χρήματα που κυλούσαν για βιβλία, τέχνη, μουσική και θεατρικές παραστάσεις.

Αλλά ορισμένοι δημιουργοί και ερμηνευτές ήταν ελίτ επειδή ο συνδυασμός ταλέντου και παρουσίας τους ανέβασε στην κορυφή. Το χρήμα ακολουθεί πάντα τους λιγοστούς και ελίτ. Και αυτό δεν θα αλλάξει.

Ακόμη και με όλα τα σημαντικά πλεονεκτήματα ενός δημιουργού με δυνατότητα σύνδεσης στο διαδίκτυο, η ελίτ εξακολουθεί να έχει σημασία.

Το πρώιμο Διαδίκτυο αναγγέλθηκε ως ο σωτήρας των πεινασμένων μουσικών. Θεωρητικά, οι μεγάλοι καλλιτέχνες δεν θα ήταν πια σκλάβοι των άπληστων δισκογραφικών εταιρειών. Ο καθένας θα μπορούσε να δημιουργήσει ένα κοινό και να κερδίσει χρήματα απευθείας στον Ιστό.

Αλλά αυτό δεν συνέβη με κανένα σημαντικό τρόπο. Ακόμη και με απεριόριστη πρόσβαση σε ένα παγκόσμιο κοινό, εξακολουθεί να υπάρχει ένας μικρός αριθμός ελίτ σταρ που μπορούν να γεμίσουν ένα γήπεδο και να κερδίσουν εκατομμύρια. Υπάρχουν πολλοί περισσότεροι που θα τριγυρνούν σε όλη τη χώρα παίζοντας ατελείωτα σε μπαρ και ακόμα περισσότεροι γράφοντας τραγούδια στο υπόγειό τους για δωρεές Patreon. Σχεδόν κανένας καλλιτέχνης δεν έχει τη δύναμη να δημιουργεί άμεσα έσοδα. Οι Radiohead το δοκίμασαν πριν από μερικά χρόνια, και δεν πήγε καλά.

Το „Elite“ εξακολουθεί να επηρεάζει το επίπεδο εισοδήματός σας είτε είστε σε μια οικονομία δημιουργών Web3 είτε όχι. Ακριβώς επειδή το αποκαλείτε Web3 δεν αλλάζει τα θεμελιώδη οικονομικά στοιχεία της προσφοράς και της ζήτησης. Πρέπει ακόμα να είσαι ελίτ για να ζήσεις αξιοπρεπή.

White hot δημιουργός οικονομία

Και αυτό με φέρνει σε αυτό το σημαντικό ζήτημα της προσφοράς. Η μεγαλύτερη αλλαγή στο να είσαι δημιουργός σήμερα σε σύγκριση με πριν από 100 χρόνια είναι η εμπόδιο εισόδου.

Το 1920, σχεδόν κανείς δεν μπορούσε να ακολουθήσει μια καριέρα ως «δημιουργός». Το έψαξα! Για πλάκα, ορίστε τα 10 κορυφαίες καριέρες πριν από 100 χρόνια:

1. Εργάτης στο γαλακτοκομείο
2. Υπάλληλος
3. Εργάτης λιανικής
4. Υπηρέτης
5. Εκπτώσεις
6. Μηχανικός
7. Ξυλουργός
8. εργάτης κλωστοϋφαντουργίας
9. Δάσκαλος
10. Λογιστής

Για να τα καταφέρεις ως δημιουργός πριν από πολύ καιρό, έπρεπε να βρεις χρόνο να φύγεις από το αγρόκτημα ή το εργοστάσιο για να κάνεις μαθήματα για την τέχνη σου, να εξασκηθείς και να προσελκύσεις έναν οικονομικό υποστηρικτή. Το να βγάλεις χρήματα ως δημιουργός ήταν μια απομακρυσμένη δυνατότητα, επειδή το εμπόδιο εισόδου ήταν τόσο υψηλό.

Σήμερα το εμπόδιο εισόδου στην οικονομία των δημιουργών είναι σχεδόν μηδενικό. Το μόνο που χρειάζεστε είναι ένα smartphone για να κάνετε μαθήματα, να εξασκηθείτε και να βρείτε οικονομική υποστήριξη.

Η πλειοψηφία των δημιουργών περιεχομένου είναι Gen Z ή millennials. Αυτές οι γενιές ασχολούνται επίσης περισσότερο με τον κόσμο των ίδιων των δημιουργών, κάτι που μπορεί, με τη σειρά του, να επηρεάσει τις δικές τους φιλοδοξίες δημιουργίας περιεχομένου.

Τα περισσότερα από τα κορυφαία αστέρια του Instagram ή του TikTok δεν έχουν λάβει επίσημη εκπαίδευση στην τέχνη, τη μουσική ή τον χορό. Και όμως πολλοί έχουν διασκεδάσει με επταψήφιο εισόδημα παίζοντας βιντεοπαιχνίδια όλη μέρα ή κάνοντας μαθήματα μακιγιάζ.

Δεν κατακρίνω καθόλου αυτούς τους ανθρώπους. Θαυμάζω τη σκληρή δουλειά, την αφοσίωση και την καινοτομία τους. Είμαι χαρούμενος που έχουν την ευκαιρία να βγάλουν χρήματα κάνοντας κάτι που αγαπούν.

Αλλά η τεχνολογία που δίνει αυτή την ευκαιρία θέτει επίσης ένα νέο εμπόδιο εισόδου: η προσφορά των δημιουργών εκρήγνυται.

Αν και ο «δημιουργός» δεν εμφανίζεται (ακόμα) στις 10 κορυφαίες καριέρες του σήμερα, φαίνεται ότι μια ολόκληρη γενιά θέλει να γίνει ένας. 86 τοις εκατό των Αμερικανών εφήβων φιλοδοξείτε να γίνετε επαγγελματίας influencer ή δημιουργός μια μέρα.

Η οικονομική πραγματικότητα

Συνοπτικά, το διαδίκτυο και το Web3 ανοίγουν υπέροχες νέες ευκαιρίες για τους δημιουργούς. Αλλά για να κερδίσετε σημαντικά χρήματα, πρέπει ακόμα να είστε ελίτ, και αυτό είναι πιο δύσκολο λόγω του χαμηλού φραγμού εισόδου και του τεράστιου αριθμού ανθρώπων που φιλοδοξούν να βγάλουν τα προς το ζην ως δημιουργοί.

Η άποψή μου: Αν αυτό είναι το όνειρό σας, κάντε το. Δώσε του όλα όσα έχεις. Ζήστε χωρίς τύψεις.

Αλλά συνειδητοποιήστε επίσης ότι η διαφημιστική εκστρατεία σχετικά με την οικονομία των δημιουργών, το Web3, τα NFT και τα έξυπνα συμβόλαια δεν σημαίνει ότι ο δρόμος προς την επιτυχία είναι ευκολότερος ή σίγουρος.

Είτε θέλετε να γίνετε αστέρι στο NBA, διάσημος τραγουδιστής ή επιτυχημένος δημιουργός, τα ελίτ ταλέντο εξακολουθεί να έχει σημασία. Η οικονομική φήμη του δεν αλλάζει.

Ο Mark Schaefer είναι ο εκτελεστικός διευθυντής της Schaefer Marketing Solutions. Είναι ο συγγραφέας μερικών από τα βιβλία ψηφιακού μάρκετινγκ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις παγκοσμίως και είναι καταξιωμένος κεντρικός ομιλητής, εκπαιδευτικός κολεγίου και σύμβουλος επιχειρήσεων. Το podcast Marketing Companion είναι ένα από τα κορυφαία επιχειρηματικά podcast στον κόσμο. Επικοινωνήστε με τον Mark για να μιλήσει σύντομα σε εκδήλωση ή συνέδριο της εταιρείας σας.

Ακολουθήστε το Mark on Κελάδημα, LinkedIn, YouTubeκαι Ίνσταγκραμ. Ανακαλύψτε το δικό του κοινότητα δημιουργών $RISE.

Κορυφαία εικόνα ευγενική προσφορά του Unsplash.com. ο πιανίστας είναι από το Pexels.com

σχετικές αναρτήσεις

Όλες οι αναρτήσεις